테슬라가 판매 부진과 잇단 리콜 논란 속에서 전기 픽업트럭 ‘사이버트럭’의 가격을 인상했다.

최상위 트림인 ‘사이버비스트(Cyberbeast)’ 가격은 기존 9만9990달러(약 1억3700만원)에서 11만4990달러(약 1억5800만원)로, 무려 1만5000달러(약 2000만원) 올랐다.

이는 일론 머스크 최고경영자(CEO)가 2019년 공개 당시 약속했던 ‘4만 달러대 기본형’과 비교하면 세 배에 가까운 수준이다. 2023년 출시 당시 책정된 6만 달러대 가격과 비교해도 두 배를 넘어, 머스크가 내세운 ‘저가형 전기 픽업트럭’ 비전은 사실상 무산된 셈이다.

이번 가격 인상은 ‘럭스 패키지(Luxe Package)’ 기본 장착에 따른 것이다. 패키지에는 ▲완전자율주행(FSD) ▲무료 슈퍼차저 이용권 ▲4년간 정기 서비스 ▲프리미엄 연결 서비스 등이 포함된다. 소비자는 일부 프리미엄 혜택을 누릴 수 있지만, 차량 가격이 크게 높아지면서 오히려 접근성은 낮아졌다는 평가가 나온다.

사이버트럭은 출시 초반 큰 관심을 끌며 수요가 몰렸으나, 시간이 지나면서 주문 취소가 이어지고 미판매 재고가 쌓였다. 이에 테슬라는 일부 물량에 대해 최대 1만 달러(약 1370만원) 할인 혜택까지 제공하고 있는 것으로 알려졌다.

경쟁 환경도 녹록지 않다. 미국 전기 픽업 시장에서는 포드 ‘F-150 라이트닝’, GM ‘쉐보레 실버라도 EV’ 등 기존 내연기관 픽업의 전동화 모델이 더 저렴하게 공급되고 있다. 일부 모델은 정부 보조금까지 더해져 가격 경쟁력을 확보한 상황이다. 이에 따라 사이버트럭의 고가 전략이 시장에서 통할 수 있을지는 불투명하다.

한편, 사이버트럭은 스테인리스 외관과 독특한 디자인으로 출시 당시 큰 화제를 모았지만, 생산 지연과 잦은 품질 문제, 잇단 리콜 사태로 기대를 충족시키지 못했다. 실제로 테슬라는 2023년 11월부터 2025년 2월까지 생산된 사이버트럭 약 4만6000대를 리콜한 바 있다.